一、围绕中心服务大局，对外宣传点多面广线长
2017年，学校大事多、好事多、喜事多，这为对外宣传提供了很好的素材。据不完全统计，2017年在中央、省、市各类媒体上刊发新闻稿件800余篇，宣传报道的数量、质量都较往年有大幅度提升，有的方面实现了新突破。
1、重大主题宣传有声有色。围绕党的十九大、全国全省高校思政会、省第十一次党代会等重大主题，超前部署，提前谋划。比如，山东省委书记刘家义到我校调研高校党建和思想政治工作、省长龚正来我校宣讲党的十九大精神以及校党委书记王邵军当选为党的十九大代表，这些重大主题宣传频频见诸有分量的新闻媒体，发稿层次及密度实现了新突破。
据统计，中国教育报、大众日报、山东卫视、山东教育发布、山东教育报、山东高校思政等报道了省委书记刘家义到我校调研高校党建和思想政治工作、省长龚正来我校宣讲党的十九大精神，达20余条。王邵军当选为党的十九大代表，这是我校建校六十余年来第一次产生党的全国大会代表，期间他接受光明日报、中国教育报、中国高等教育、山东卫视、大众日报、山东教育发布、山东教育报、大众网等10余家新闻媒体的记者采访，较好地展示了学校形象，扩大了学校影响力。
2、中心工作宣传扎实有效。人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新是高校的主要职能，也是学校的中心工作。在抓好经常性对外宣传报道的同时，注重总结、提炼、升华我校在改革建设发展、教学科研人才、学科建设、党建与思想政治教育、学生教育管理等方面的工作成果，进行扎实有效的宣传，做到大事速报，绝不漏报，越多越好。其中，国家社科基金申报重大突破、圣井主校区建设开工、与章丘区政府签署全面合作框架协议、思政课教学改革、获得推荐优秀应届本科毕业生免试攻读硕士研究生资格、成功加入亚太管理学院联合会、泰山学术论坛、中国保险教育论坛、中国艺术金融年会、第七届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛等新闻素材受到大众日报、齐鲁晚报、生活日报、山东商报、济南日报、济南时报、中国山东网、大众网等众多媒体关注并报道。思政课教学改革被教育部官网、中国教育报、大众日报等媒体采用报道，产生了强烈反响，受到社会广泛赞誉，扩大了学校思想政治教育的影响力。特别是12月底学校第一次党代会胜利召开期间，新浪网、大众网在第一时间报道，产生了很好的宣传效果。
3、先进典型宣传引领风尚。教师和学生是学校形象的代言人，我们注重深入挖掘并宣传师生中的先进典型，营造学习先进、崇尚先进、争当先进的良好氛围。期间，中国山东网、大众日报、山东卫视、齐鲁壹点、大众网、齐鲁晚报、山东教育电视台分别报道了我校管理科学与工程学院刘培德教授三度入选“计算机科学”类中国高被引学者榜单；“跑”在政策的前头——记潘明星教授；第一书记刘洪的扶贫故事；金融学院学霸当“老师”给同学上高数课；山东财大保险学院学生6小时登顶6178米昆仑山玉珠峰、山东财经大学会计学院一个班全加入考证大军等等，激发师生的荣誉感和获得感，激励师生自强不息，奋发进取。
4、新媒体宣传屡创新高。作为全国高校新媒体影响力百强高校，官方微信、微博两个新媒体平台以“展示财大风采、服务师生校友”为宗旨，以文字、图片、视频等形式，发布各类信息，为广大师生校友迅速、及时、便捷地获取信息提供了阅读平台，为宣传推介学校打开了一扇全新的窗口。2017年，微信共推送文章307篇，拥有订阅用户68700人，微博共发布微博2000余条，拥有粉丝52000万余人，“两微”受众人数突破12万。
二、创新方法手段，努力提升对外宣传的时度效
一是依托《山东财经大学报》，讲好财大故事。作为宣传的重要阵地，校报全年出报36期，152个版面，420多万字。充分调动校报记者、通讯员的积极性，围绕学校中心工作和广大师生员工关心的问题，撰写的大量通讯、专访、评论等，讲述财大好故事，传播财大好声音，特别是借助“齐鲁壹点”等平台，加快媒体融合，实现了校报通讯资源与对外宣传信息资源共享，在校内外引起了良好反响。
二是借力社会媒体，传播财大声音。积极拓展与各级新闻媒体的联络沟通，广结善缘，广交朋友，构建新型和谐媒校关系，争取对我校新闻宣传工作的倾斜支持。对于重大活动或重要新闻线索，主动邀请媒体记者来校采访报道；对于一般活动或者有价值的新闻线索及时分享到山东财大外宣群（QQ），方便媒体记者选材。积极配合媒体记者对学校专家的采访，为他们提供良好的采访条件，联系学校有关专家解读社会热点难点问题，搭建桥梁，沟通内外，当好“二传手”，既加强了与新闻媒体的交流与合作，又提高了学校专家学者的社会影响，为做好对外宣传工作打下了重要基础。
三是立足新媒体，拓展外宣空间。结合新媒体传播的特点和优势，运用师生喜闻乐见的方式，官方微信、微博发布以学生原创为主，题材丰富，内容多样，形式活泼新颖，贴近校园生活、贴近师生校友，深受大家喜爱的微信推送和微博话题，在师生、校友及关注学校的各界人士中具有较高影响力，进一步拓展了外宣空间，成为学校宣传思想工作的重要阵地。
四是发挥校园网和省教育厅网作用，扩大宣传覆盖面。校园网及时准确地报道学校改革发展的最新动态和最新成果及各方面工作情况，对内增强凝聚力，对外扩大知名度，是校内外信息交流、树立学校形象重要的载体和窗口，做到了发稿及时，选稿求质。2017年校园网主页特新增媒体财大栏目，及时更新社会主流媒体对我校的报道，点击即可浏览详情。山东省教育厅网设有《高校传真》栏目，汇集各高校改革建设发展、党建和思想政治、学生教育管理、教学科研人才等工作情况，通过该栏目可加强学校与上级主管部门、兄弟高校和社会各界的交流。2017年，我校共向省教育厅网报送工作信息193条，96条被采用，名列同类高校前茅，为领导决策和指导工作提供了有效参考。
三、建章立制，为对外宣传提供有力保障
一是建立对外宣传工作新机制。在坚持正确舆论导向，坚持实事求是和正面宣传方针的前提下，在校党委、行政的正确领导下，党委宣传部遵循“围绕中心、服务大局、系统设计、整体推进”的要求，建立健全对外宣传工作新机制，形成了覆盖广泛、布局合理、反应灵敏、运转高效的信息收集网络，构建了全员关注、全员重视、全员参与的大外宣格局。广大师生员工的积极性、主动性和创造性得到充分发挥，人人都是宣传员，人人都关注、支持、参与宣传工作，一言一行都努力维护学校形象，利用所有可能机会向社会、向亲友介绍山财大的发展状况。
二是组建对外宣传工作者队伍。一年来，逐步建立了涵盖各学院、各单位的对外宣传工作者队伍，各单位确定了一名热爱宣传工作、具有较强事业心和责任心、有良好思想道德品质、工作认真踏实、具有较强文字功底和一定新闻写作能力、熟悉本单位具体情况的教职工担任宣传工作负责人。他们善于捕捉新闻线索，及时准确地向宣传部提供宣传素材，提供见诸媒体的各类宣传稿件，为对外宣传工作提供了许多有价值的信息。宣传部还牵头建立了“山财大宣传精英之家微信群”，及时在群里通报相关工作、取得的工作成效和近期宣传报道重点，有效扩大了舆论引导覆盖面，极大地提高了宣传工作效率。
三是健全外宣制度、编印《外宣月报》。学校进一步健全了外宣信息报送机制、外宣稿件采编审核机制、媒体记者接待管理制度、新闻稿件编审制度、新媒体信息发布制度、突发事件报道机制等，确保对外宣传工作有序开展。定期编辑印发《外宣月报》，汇总各类社会媒体对我校各方面工作以及广大师生的宣传报道，设工作传真、财大学人、学子风采、省教育厅选用工作信息、微信·微博等不同版块，展现学校主流价值、工作改革创新成果、师生风采、新媒体聚焦，目前已编辑印发11期，并在党委宣传部网站同步推送。
总之，加强对外宣传工作，有利于展示我校办学水平和教育质量，对增强师生员工凝聚力和树立良好的社会形象，有着十分重要的意义。我们的体会是，学校事业越向前发展，越需要注重加强对外宣传工作，彰显学校形象，扩大学校知名度和美誉度，从而推进学校各项事业又好又快发展。这也是我们今后一如既往地做好宣传思想工作尤其是对外宣传工作的不竭动力。在全面建成全国一流财经特色名校的新征程上，我们将努力续写宣传思想工作的新篇章，为学校发展改革增添更强劲、更持久的精神力量，让奋进路上有更坚定、更一致的同行步伐。
